9月19日是iPhone17系列正式发售首日，晚上20点左右，Apple Store 官方旗舰店在抖音电商开展了首次直播，时长约2小时。期间，苹果的工作人员在直播间“上链接”，介绍iPhone17系列新产品，并讲解新功能和玩法。

据报导，前一天，苹果在线零售负责人Karen在接收专访时提到，直播是一种跟我国顾客开展对话和连接的绝佳方法，极其期待能够在抖音系统上，去和我国的顾客开展连接。

在被问及抖音电商最大的特点是直播，是何时有的念头让苹果在抖音做直播时，Karen表示：咱们始终在寻找全新的方法来和顾客开展沟通，苹果全公司都极其高兴能经过在抖音直播这种极其革新的方法来做这件事，迫不及待想和我国的顾客分享最新的产品，介绍新产品的若干功能。

Apple 旗舰店于8月29日入驻抖音商城，顾客能够在抖音商城购置最新的Apple 产品，享受Apple 官方给予的售后业务。Karen受访时则表示表示期望经过在抖音上开店，能够更好的去支撑顾客，以一种富有意义的本地化的方法和我国的顾客连接。

她还夸赞我国顾客对科技充满热情而且极其重视互动。他们或许会在不同系统和渠道间无缝切换，包含线上的系统和线下的实体店，这一点是极其独特的，极其荣幸能够变成如此生态的一局部。