熊大爷：以饺子讲述我国故事，熊猫IP变成文化传播新使者

在我国常规美食的版图上，饺子始终占据着不可替代的位置。它不但是餐桌上的美味，更是承载着千年文化与情感的食物符号。而今天，一个名为“熊大爷”的现包饺子品牌，正以一只活泼可爱的熊猫形象，重新界定饺子的表达方法，让这一常规美食在国际舞台上焕发新生。

从“大爷”到“熊猫”：品牌符号的国际化转身

熊大爷品牌的早期形象，是一位带着常规韵味的“老爷爷”，虽具亲和力，却在国际化传播中面对认知壁垒。伴随品牌战略的升级，熊大爷做出了关键转变——以我国国宝“熊猫”为核心，打造全新IP形象“PANDA YEAH”。

这一转变并非偶然。熊猫当做我国在国际沟通中的“友好使者”，以其憨态可掬的形象和全球范围的高认知度，变成品牌文化输出的理想载体。熊大爷创始人刘俊雄觉得：“熊猫不靠攻击力生存，而是以‘萌’赢得世界喜爱。这正是咱们公司追求的价值观——外在友好，内在强大。”

于是，一个手比“耶”势、耳朵形如饺子的熊猫形象诞生了。它不但象征着品牌对产品形态的巧妙融合，更传递出“乐观、年轻、国际化”的品牌态度。英文名“YEAH”既谐音“爷”，也代表着当代年轻人“对生存比个耶”的主动精神。

熊猫IP的策划并非简单的形象嫁接，而是从视觉系统到文化内核的全方位重构。在品牌标志中，熊猫耳朵被策划为扇形饺子的形状，正反各带一道褶皱，既保留饺子原型，又强化了品牌识别。从门店装饰、产品包装到周边衍生品，熊猫形象贯穿始终，构成统一的视觉语言。

与此与此同时，品牌空间也完成了从“商业红”到“天然木”的色调转变。以往浓烈的红色虽具冲击力，却难免商业气息过重；而今，原木色系变成主基调，营造出温暖、治愈的用餐氛围，让花费者在品尝饺子的流程中，感遭受如家一般的舒适与放松。

这一系列转变，不但是视觉升级，更是品牌从“卖得好”到花费者“吃得好”的战略跃迁。

从成都走向世界：熊猫IP的文化使命

四川成都是熊猫的故乡，也是熊大爷品牌的总部所在地。在品牌位于犀浦区的6000平米独栋办公楼中，已打造出以熊猫为主题的文化感受空间。将来，品牌还计划在四川成都大熊猫繁育探讨基地这一5A级景区开设熊猫理念店，进一步强化品牌与熊猫文化的地缘链接。

而在更广阔的国际视野中，熊猫IP变成熊大爷出海战略的“隐形引擎”。它以柔性的文化力量，消解了常规餐饮品牌在国际化流程中的认知隔阂，使“我国饺子”不再是陌生的异国食物，而是带有情感温度和文化认同的美食感受。

熊猫IP的背后，是熊大爷“外柔内刚”的公司哲学。正如熊猫虽萌，却具有强大的咬合力，熊大爷在品牌形象“友好治愈”的与此同时，也构建了坚实的运作体系：1200+门店的连锁互联网、与上海交通大学协作的食品科研团队、美团龙珠与番茄资本等多方资本加持……那些都变成品牌“软形象”背后的“硬实力”。

而熊猫IP所承载的，不但是商业价值，更是品牌对公众的善意回馈——从办理4050人员就业，到促进膳食营养健康，熊大爷正以美食为媒介，践行着“让花费者吃得更幸福”的公司使命。

从一颗手工现包的饺子，到一只走向世界的熊猫，熊大爷用品牌升级讲述了一个关于文化自信与商业智慧的当代故事。它不再只是一个餐饮品牌，更变成我国常规美食与现代文化符号融合的典范。在将来，当全球食客说起“PANDA YEAH”，他们记住的将不但是饺子的美味，此外那只比着“耶”势、带着我国微笑的熊猫，另有它背后——一个友好而强大的我国品牌。

(责任编辑：科技)