尼尔森IQ联合美图发布《洞见美力：2025美图护肤彩妆白皮书》

在花费行当迅速演进与科技持久革新的双重驱动下，护肤与彩妆产业正经验深刻变革。花费者不再是单一画像，而是呈现出高度个性化、多元化的细分群体。他们的产品期待、内涵偏好与购置逻辑日益复杂，互动性、沉浸感与真实感受变成作用决策的关键因素。与此同时，花费者平均需接触更多触点才会做出购置决策，单一系统或内涵已难以吻合其需求。 

为此，尼尔森IQ今日联合美图正式发布《洞见美力：2025美图护肤彩妆白皮书》，全面解析全球美业行当的进展格局，深度聚焦我国行当的花费演变与动向洞察，并系统展示美图怎样以AI技术、内涵生态与系统整合实力，助力品牌在变动中寻找确认性，在角逐中达成破圈增加。 

汇报指出，全球美妆产业在突破1万亿美元规模后保持增加势头，预计到2034年将再增7000亿美元。与此同时，我国当做全球第二大美业行当，凭借庞大的花费群体与日益细化的需求结构，正变成全球品牌争相布局的关键阵地。国家统计局数字表明，预计2025年我国化妆品零售额预计将达4,594.4亿元，年均复合增加率达5%，高于同期GDP增速，美妆花费在居民支出中的优先级持久上升。 

技术赋能与审美演化，驱动美业行当持久增加

我国花费者的审美观正在经验从“启蒙”到“标准重构”的加速演化。AI与互联网技术在其中扮演着关键角色，不但促进产品迭代，也重塑了花费者对“美”的认知。此外，从智能护肤设备到个性化推荐系统，科技正协助品牌更精准地吻合多样化需求，释放增加潜力。 

美图当做产业长期伙伴，正经过“广度、深度、热度”三大战略维度，构建系统化品牌赋能体系，助力品牌在内涵碎片化、决策路径拉长、角逐加剧的行当中达成破圈增加。 

九大护肤美妆人群画像，精准链接花费场景 

尼尔森IQ与美图一同深刻洞察护肤及彩妆人群的画像、行为、动因及拍照修图偏好，识别出五大护肤策略人群与四大彩妆策略人群，勾勒出当前美妆花费行当的多元人群结构： 

· 护肤人群包含重视感受与趣味性的“萌肌养成系”、注重护肤仪式感的“日常肌活家”、效率至上时刻精致的“职场精英”、重视肌肤小情绪的“屏障修护官”另有追求高功效的“成分极客”。 

· 彩妆人群则涵盖初入彩妆领域的“美学新生”、追求时尚感的“潮流猎手”、追求个性化表达的“风格玩家”另有注重持妆实力的“精妆职勤人”。 

美图经过AI测肤、试妆、修容、配方等玩法，无缝嵌入“测肤识别/试妆感受→产品推荐→留存跳转”高效链路，协助品牌在不同生命周期、场景与审美诉求中达成精准触达与即时转化。例如，萌肌养成系习惯用韩系滤镜一键美白，职场精英靠祛皱精修维持熬夜状态，潮流猎手借复古滤镜试色出片，风格玩家则以高光修容定格杂志感。 

汇报还指出，25岁以上的成熟人群仍是行当主力，但24岁以下的年轻学生族群正在迅速崛起，变成品牌将来增加的关键潜力起源。与此同时，男性顾客对护肤与妆容的需求逐年提升，在男用护肤品、化妆品或应用美图轻修功能的男性顾客，增加率均突破9%。 

六大动向引领花费升级，情绪价值变成核心驱动力

鉴于人群画像与行为洞察，汇报进一步归纳出六大花费动向，揭示出花费者对“情绪价值”与“生存型态”的深层需求正在变成驱动购置行为的关键因素。那些动因不但是人们追求“变美”的起点，也将变成将来产品革新与品牌沟通的核心坐标。

1.澄净自持：在从容内敛中彰显自信与气场。

动向关键词：嫩滑皮肤、提亮肤色、焕发光泽 

对肤质通透健康的向往，不但体目前审美语境中，更具象反馈于护肤产品的实际挑选偏好上。美图顾客对“嫩滑皮肤”、“提亮肤色”等功效展现出高度偏好，印证了大众在面对他人视线时，对肌肤状态所寄托的自我认同与信心需求。与此与此同时，行当上关于“轻盈”、“空气感”、“沁润”等动向货品的价格调节，也反馈出这一需求正逐步迈向高频次与日常化。 

2.细节掌控：经过护肤掌控自我状态，迈向更好自身。  

动向关键词：抗皱紧致、淡化细纹、改善瑕疵 

在环境与情绪负担广泛升高的背景下，护肤早已超越表层修饰，变成一种为肌肤设立保证感的日常仪式。对毛孔、瑕疵、细纹与松弛等细节的重视，是花费者渴望可控状态的外在展现。这份对精准调控的需求，也反馈在美图人群对“祛皱抗衰”、“淡化黑眼圈”、“去油光”等功能的偏好提升上，提亮肤色和去角质等护肤品所以呈现出更高价值感与行当热度。 

3.润感修复：温柔善待自身，追求肌肤与心灵的舒适。

动向关键词：改善肤质、水油平衡、修护暗沉 

在快节奏与高压环境交织的生存中，护肤逐渐转化为疗愈自我的日常仪式。润感修复不但吻合保湿层面的功能性需求，更像是一场柔软包裹的疗愈流程，为身心带来片刻平衡与安心。这份细腻感知也反馈在花费者对“美白肤色”、“祛除暗沉”等功能的偏好上，产品更倾向挑选性价比高的产品，以迎合对日常护肤仪式的诉求。 

4.氛围塑颜：妆容变成表达个性与情绪的语言。

动向关键词：高光、水润、立体

氛围塑颜透过光泽与阴影的高阶对比，打造立体轮廓与精致肤感，让肌肤变成情绪与气场的载体。不论是日常通勤依然社交聚会，花费者愈加重视妆容所带来的视觉情绪张力，期待妆出氛围感变成彰显个性与品味的标签。这一审美转向也促进了高光粉底、光泽底妆等产品的热度上升。

5.白感自信：展现精神饱满的天然状态。

动向关键词：美白、去油光、祛除暗沉

“白感自信”不再是对肤色的执着，而是转化为一种元气、精神饱满的健康体现。东方女性对自我神采的诠释趋向内外合一，透亮的肤色、淡化黑眼圈、祛除暗沉与去油光，都是让肌肤展现好气色的关键步骤。这种以精神状态为核心的审美转变，也带动显白唇蜜、冷调眼影等彩妆品项的行当响应。 

6.本色演绎：淡妆凸显真实自我，保持“做自身”。

动向关键词：裸妆感受、毛孔隐形、嫩滑服贴

在日益多元的社交场景中，“本色演绎”变成花费者表达自我与适应多元情境的关键妆容策略。以伪素颜为核心的审美动向持久走热，不再追求浓妆艳抹，而是呈现天然肤质与精神气色的平衡。对应到素颜口红、清透眼影与轻盈粉底等产品热销的行当反馈，也展现了花费者，对“天然但不随便”妆容的高度偏好。 

美图以AI构建营销闭环，释放品牌增加力

全球美业高速进展，花费者需求多元化促进产业变革。美图正是在如此的时代拐点下，发挥其生态长处与技术势能，以AI赋能全场景顾客链路，打造“广度×深度×热度”的增加模型。 

从参与到引领，美图以独家影像科技、独特审美洞察、独有拍修场景重构了品牌与花费者之间的情感与价值连接。经过大片级广告、原生功能玩法、AIGC共创与AI测肤等革新手段，美图助力品牌在流量碎片化与情绪价值主导的新花费语境中脱颖而出。 

面对新一代花费者的审美觉醒与技术变革，唯有兼具技术视野与审美敏感的品牌，才能在变革中站稳脚跟。借助美图的AI实力与生态资产，另有尼尔森IQ关于产业的深刻洞见，品牌有机会更早读懂花费者、更深拥抱动向、更快达成破圈。这不但是一场增加的跃迁，更是一场与新世代一同界定“美”的旅程。 

(责任编辑：农业)