磁力引擎及快手电商斩获第十六届虎啸奖七项大奖 全域AI提效打造品牌营销新解法

AI浪潮卷席营销领域，为品牌营销带来智能化的办理方案。6月5日至6日，2025虎啸盛典暨第十六届虎啸奖颁奖典礼落地上海，以“智驭时代”为主题，探讨品牌营销新方向。本届虎啸奖，快手磁力引擎及快手电商斩获7项大奖。

其中「vivo AIGC元春营销 原来照片还能这么玩」获AIGC营销类银奖，「和康王一同 为村冬奥彼V」「成团吧莆田」「全橙出击」「2025灵蛇奇遇」「快手家乡货」「快手星光百货」等工程获各赛道铜奖。

快手磁力引擎大服饰业务负责人任涛也出席本次虎啸盛典品牌建设与营销动向论坛，聚焦AI时代的地域化商业革新给予品牌建设新思路，给出快手AI营销的办理方案。

独特人群价值构建繁荣生意场，快手持久释放生意增量机遇

当前，新线城市行当持久释放花费潜力变成品牌营销的新蓝海。快手系统的独特顾客生态，为品牌开辟出广阔增加空间。数字表明，2025年Q1，快手平均月活顾客达7.12亿，日活顾客达4.08亿，总流量稳健增加。与此同时快手在三线及以下城市覆盖率较高，是品牌耕耘新线顾客行当的关键系统。

快手磁力引擎大服饰业务负责人任涛表示，鉴于独特的系统顾客生态，快手系统展现出独占顾客规模提升、长处区域商业化潜力大的特色。其中，快手系统独占顾客中，18-34岁女性的高花费力群体占比持久增加，具有花费力的18-24岁年轻顾客及45岁以上顾客GMV占比明显高于全网平均程度。此外，快手北方顾客规模大、花费实力强，顾客ARPU值、单均价均优于南方。

系统的独占潜力人群及长处人群的商业潜力，构建起持久繁荣增加的生意场。2024年全年快手电商GMV达13896亿元，月均买家数1.43亿，双11破百万GMV直播间超2500个。以具体产业为例，服饰产业持久呈现高速增加，在产业规模扩容的与此同时头部商家强势领跑，多样品牌、各类达人达成强势人群破圈。

例如，安踏以快手为品牌战略协作伙伴，经过多品类矩阵号布局、节点大场突破、全站推广提效，达成2024年度GMV超5.3亿，跃升快手运动产业GMV TOP 2。SIINSIIN借力明星空降直播间、头部达人大场推出独家款等方法持久强化爆款认知，并搭建品牌旗舰店铺矩阵，精准触达品类人群，跻身快手产业品牌力TOP 7，品牌人群总资产净新增1800万。

以优质内涵连接品牌与顾客，创笔者当做快手商业生态的关键组成局部，其商业价值也遭受品牌及营销产业的广泛认可。

任涛表示，优质达人内涵经过磁力聚星和品牌广告种草产品的流量加持放大热度并进一步结合快手IP工程放大声量，赋能品牌R3关键人群的运作转化。此形式下，快手创笔者的好创意、好内涵释放商业价值，广受行当认可，磁力引擎近三年累计获奖案例数超400个。

AIGC赋能品牌内涵力升维，抢占地域文化营销先机

在新线行当营销中，地域文化变成品牌抢占顾客认知的一大突破点。伴随可灵视频生成模型及可图图像生成模型进入2.0时代，快手以AIGC内涵生产为品牌的地域文化营销带来广阔新机遇，促进达成地域化商业革新。

当做国产视频生成大模型的代表，快手可灵AI全面释放内涵生产力，在我国地域文化的领会上展现出原生长处，能够为不同需求的品牌顾客给予差异化的营销内涵办理方案，助力品牌达成高效率地域文化创意产出。今年5月，快手全新推出的可灵2.1系列模型达成了全方位升级，在动态质量、语义响应、画面美学等维度持久保持全球领先程度，赋能创意内涵产出效率持久提升。

截至目前，可灵AI全球顾客规模突破2200万，累计生成1.68亿个视频及3.44亿张图片素材。赋能品牌营销中，可灵AI聚焦UGC内涵挑战赛、定制短片短剧、共建创作大赛、AI新影像看片会、AI革新晚会五大AI营销玩法，为品牌AIGC内涵营销给予全新参考范本。

例如，本次虎啸奖中获取奖项的「vivo AIGC元春营销-原来照片还能这么玩」，便是vivo携手可灵AI一同打造的。蛇年春节期间，vivo、快手可灵AI推出AIGC元春贺岁短片，以图生视频技术放大vivo顾客照片中的动人瞬间，与此同时联动20+超级创笔者和品牌话题挑战赛，达成全网声量突发，行动话题播放量超10亿，AI大片播放量近6000万，挑战赛互动量2500万+。

任涛指出，快手已搭建起以快意语言大模型、快意多模态大模型、可图图像生成大模型、可灵视频生成大模型、语音大模型为核心的大模型矩阵，覆盖了生产AIGC、内涵领会、内涵匹配、智能交互等应用层面。

鉴于此，快手的内涵营销生态也达成了迭代升级，依托于大模型底层技术，能够让爆款内涵预测更精准、内涵生产门槛更低、多元内涵探索更高效。具体来看，AIGC赋能内涵制作，能够从热点追踪、内涵匹配、爆款生产的全链路赋能，结合品牌诉求挖掘热点潮流，助力爆款创意作品产出；AIGC赋能品牌广告，能够吻合品牌定制广告素材的需求；AIGC赋能短剧创作，可给予多元风格，助力品牌达成地域文化的创意呈现。

任涛表示，可灵AI减少了内涵创作的门槛，赋能内涵质量提升，让每位顾客都能变成创笔者，打通OGC、PGC、UGC联动的AIGC内涵创作形式，让顾客变成商业内涵的参与者，助力地域文化的可视化表达。

AI矩阵产品拉动全链智能提效，构建长效运作新形式

论坛上，任涛还分享了快手以AI打通运作全链路的办理方案。聚焦品牌运作的内涵生产、互动引流、智能投放等提效需求，快手磁力引擎打造了磁力开创、女娲数字人、数字员工π、UAX全自动投放等AI营销产品，立足生意运作的不同环节、不同场景，达成全链智能化。

在短视频场景下，磁力开创以AIGC智能生产实力，达成了从创意到成品的全流程智能化，协助品牌办理素材生产质量低、成本高等难题。品牌只需输入脚本诉求，即可获取主题、分镜、台词等完整方案，并自动生成视频内涵。目前磁力开创日均生成短视频素材达10万条，2024年双11期间AIGC营销素材日消耗峰值达6000万。

直播场景中，女娲数字人当做具备虚拟人直播实力的矩阵式一站运作系统，支撑虚拟人24小时开播，助力品牌扩展运作规模。在大模型加持下，数字人给予语音回复、顾客连麦等多样互动玩法，达成低成本、高效率的直播营销。任涛提到，今年女娲数字人曾经达成了新的技术突破，数字人能够真人上身站立播放另有能够去走秀及换装，甚至呈现了双数字人形式，一个做产品讲解和卖点陈述，另一个做模特负责换装和产品展示。

智能客服场景中，数字员工π能模仿真人回答，7x24全天候秒回消息，助力品牌达成私信运作的高效提升，以低成本搭建高质量客服队伍。目前数字员工π单日营业顾客超22万，助力商家两轮+会话占比提升79%，5分钟回复率超30%，留资率提升39%。

在投放环节内，营销投放决策的复杂程度日益提升，快手磁力引擎推出UAX通用型全自动投放产品，以大模型思维链实力加深人货领会，深度推理产品的营销消息、顾客的潜在需求，达成更精准的人货匹配，以智能基建、智能调控、智能创意、智能定向四大实力，为商家打造AI营销Agent管家。

以AI赋能商家全域运作，快手还持久促进全站推广产品的升级迭代，以更稳定的全域投放、更充足的调控工具、更便捷的运作操作，助力商家把握高效投放、全域增加。2024年，全站推广的商家渗透率增加近5倍，全站消耗渗透增加超3.6倍。

快手磁力引擎以AI重塑品牌营销，让AI从单点工具进化为全商业生态赋能。任涛表示，快手磁力引擎将持久促进AI赋能品牌商业运作的全链路提效，助力品牌以更低成本、更高效率，加速营销创意落地，携手促进商业革新进展。

(责任编辑：健康)