小萌宠的大行当，“它金融”赋能宠物产业新升级

近十年来，我国宠物金融迅速增加，行当规模持久扩展。依据我国畜牧业协会宠物产业分会发布的《2025年我国宠物产业白皮书（花费汇报）》数字表明：2024年，城镇(犬猫)花费行当规模增加7.5%，达成3002亿元。其中，犬花费行当规模达1557亿元，猫花费行当规模达1445亿元，分别增加4.6%与10.7%。数字背后，是宠物产业全产业链的繁荣进展。

一、“它金融”是情感金融

伴随人们精神文化生存的持久充足，宠物角色已从功能性动物的“附属品”转变为关键感情载体的“家庭成员”。可见，“它金融”本质是一种情感金融，不但反馈了宠物主情感的寄托，也体现了宠物内在情绪的需求。在社交媒体上，宠物主经过分享萌宠的日常点滴展示养宠生存，构成一种独特的文化现象。而“云养宠”则变成一种新的社交现象，人们经过观看宠物视频来放松身心和缓解负担，在评论区与网友沟通分享养宠心得。此外，宠物表情包、宠物故事、宠物漫画，则是连接宠物与人之间情感的宠物亚文化现象。

当下，“它金融”几乎覆盖了宠物的“生养医葬”全生命周期及“衣食住行娱”多元化花费场景。目前，宠物产业链初步构成了完整的结构，正处于高速增加期的“它金融”将赋能宠物产业，使其迎来新的挑战与升级。

二、“它金融”产业上游——宠物繁育与买卖

2024年，宠物数量为12411万只，较2023年增加2.1%。其中，宠物犬数量为5258万只，宠物猫数量为7153万只，分别增加1.6%与2.5%。然而，宠物非法养殖和非法买卖现象依然频出。比如，货不对板的“盲盒”“星期宠”陷阱、“宠物贷”套路、强制捆绑各类附加业务等乱象。当下，应加快拟定出台宠物买卖产业标准，健全宠物繁育品质标准体系，构建宠物运输物流环节与售后保证业务体系。

一是建设宠物繁育金融产业带。打造完整的宠物金融生态圈，减少资质存疑商贩的居间环节，倡导“领养代替购置”理念，标准宠物繁育与买卖行当治理，杜绝非法养殖、过度繁育，避免“星期宠”“宠物贷”等现象。

二是逐步推行宠物芯片业务。商家在交付宠物前将芯片注入宠物体内，芯片号码务必与疫苗本号码一致，花费者接收宠物后，可立即扫码核对，有效破除“开盲盒”“假疫苗”等现象的呈现。

三是与头部物流公司开展协作。为宠物从商家到新家的途中营造优秀适宜的运输环境，遏制暴力运输，依据宠物类别、年龄、体型等策划不同的运输空间，减少长时间封闭运输致使的应激反应与疫病交叉感染。

四是设立全国统一的查询系统。达成宠物的追踪与溯源功能，办理宠物买卖治理中的漏洞，健全商家“白名单”与“黑名单”制度，为相干部门对遗弃宠物行为作出处罚给予执法依据。2025年，上海闵行区司法部门首次将长期遭受诟病的“星期宠”买卖当做刑事犯罪予以打击，给产业乱象敲响了警钟，对将来国内相似案件的办理具有指导意义。

三、“它金融”产业中游——宠物食品与用品

2024年，宠物食品行当规模达成1,585.06亿元，占整个宠物花费行当的52.8%。伴随宠物主对宠物健康意识的日益提升，高端烘焙粮、冻干粮、湿粮、功能性零食等高品质产品逐渐遭受青睐。但是，相较国外成熟品牌，国产品牌认知度仍有待进一步提升。此外，局部国内宠物生产商应用劣质原料生产宠物食品，呈现以次充好等低价粮乱象，作用了整个产业的健康进展。当下，应加快健全宠物食品产业标准，标准宠物食品从生产、标签、包装、储存、推广到销售的全流程监管体系，确保产品的保证性和可靠性。

一是保持以行当需求为导向。头部宠物食品生产商可拟定高于国标的公司质量标准，经过并购等方法整合资产，健全生产链布局，提升行当渗透率与角逐力。比如，国内头部宠物食品公司——中宠食品股份有限公司所在地山东省烟台市以“宠物食品为主、全产业链条融合进展”为引领，谋划600亩宠物产业园，着力打造全国乃至国际作用力的“五区一心”宠物全产业链园区。

二是保持以科技革新为驱动。宠物用品生产商可将品质与革新当做双重驱动力，布局国内外行当与线上线下销售渠道，达成多元化业务的迅速扩张和行当份额的有效提升。比如，浙江省温州市平阳县具有头部宠物用品公司——源飞宠物玩具制品股份有限公司、佩蒂动物营养科技股份有限公司，该县以宠物用品产业为核心，创业孵化、品牌渠道、技术研发等业态协同进展，精心打造集生产、研发、展销、休闲旅游等功能为一体的特色产业集群。

三是保持以产品保证为根本。对宠物食品采用区块链+溯源的追踪方法。区块链溯源技术能够经过记录宠物食品从生产到销售的全流程消息，确保宠物食品的保证性和可追溯性，进一步提升花费者的信任度与黏性。

四是保持以宠物需求为牵引。依托电子消息与人工智能技术，加速宠物用品生产商开展自主革新与深耕研发，迭代升级从舒适窝垫、创意玩具、多功能洗宠机、宠物烘干箱到智能喂食器、智能饮水机、智能铲屎机、健康检测项圈等一系列多元化需求产品。

四、“它金融”产业下游——宠物医疗与养护业务

2024年，宠物医疗行当规模达成841亿元，同比增加5.6%。在宠物数量持久增加的状况下，宠物医院数量却相对不足，局部一线城市甚至呈现了单店业务半径超出5公里的窘境。与此同时，宠物医疗人才短缺，医院过度用药、价格不透明、收费不合理等状况长期遭到诟病，加剧了宠物主的不满情绪。当下，应加快标准宠物医疗产业标准和定价，推进AI诊疗系统与远程医疗技术，办理宠物看病难、看病贵等难题，提升宠物医疗业务的可及性和便利性。

一是拟定宠物医疗产业统一标准。逐步构建宠物药品集采形式，探索医疗机构等级划分标准，进一步促进宠物医院达成连锁化、规模化、专门化。健全医疗机构“白名单”“黑名单”制度与行当退出机制，保证宠物主与宠物的合法权益。对长期“白名单”的医疗机构予以方针倾斜，创造健康进展的宠物医疗产业前景。

二是推广AI诊疗系统技术应用。AI诊疗系统能够经过大数字解析和机器把握算法，提升疾病诊断的适时性和准确性。与此同时，布局宠物友好型药房，探索当前药店产业的品类多元化运作，由专门的执业兽医师在线给予用药提议。既能寻找新的宠物金融增加点，也能破解宠物医院业务半径不合理的难题。

三是建强宠物友好养护业务产业。包含但不限于宠物寄养、宠物美容、宠物摄影、宠物婚介、宠物酒店、宠物训练等业务。伴随“宠物友好”理念的普及，在吻合宠物主情感价值的与此同时，也需兼顾宠物的真实需求，宠物业务的本质是细心、耐心和责任心。比如，上门喂养与遛弯、宠物酒店、宠物养生馆、宠物养老院等细分行当，达成人与宠物和谐共处的现代化养宠生态，为宠物金融的可持久进展奠定坚实的基本。

四是标准宠物保险与殡葬业务领域。宠物保险、宠物殡葬属于近年来崛起的新兴业务领域。一领域，宠物保险能够借鉴国外经验，扩宽融资渠道，依据宠物个性化与全生命周期升级产品与业务；另一领域，宠物殡葬涵盖了遗体清洁、告别仪式、火化等多元化业务，能够探索宠物保险与宠物殡葬衍生业务结合，既能标准宠物无害化处置，又能吻合宠物主的情感诉求。

2021年，成都打造了首个萌宠主题生态乐园；2022年，上海正式挂牌首个城市流浪猫治理中心；2024年，深圳开通了首条宠物友好巴士；2025年，京沪高铁局部车次试点宠物托运业务……将来，伴随科技的持久进步和花费需求的持久升级，将宠物产业上游、中游、下游另有宠物维护、宠物福利等各个环节纳入监管范畴，构成一套完整覆盖宠物产业生态链的产业标准和法律监管体系，“它金融”将迎来越发广阔的行当需求与进展前景。（笔者：檀明珠 浦东新区党校）

(责任编辑：财经)