天猫千星大会透露了潜力商家双11的全新策略

天猫2025年扶持优质品牌的战略稳步推进，其中助力潜力商家成长的“天猫千星计划”又有新举措。

9月15日，天猫千星大会汇聚了来自天猫快消、服饰、运动户外、家享生存、3C数码、汽车6大产业的潜力商家代表，另有紧密协作的业务商生态伙伴、与千星计划紧密协作的天猫各产业和场域的业务专家，一同探讨怎样把握双11大促机遇，加速潜力品牌成长。

在会上，“天猫千星计划”发布了四季度全新扶持权益，围绕场域拓展、圈层运作、运作提效、行动升级四大核心方向，构成多场域、多权益、分产业的助力矩阵，重点协助潜力商家做好双11的提前布局与突发。

伴随天猫千星计划的逐步推进，潜力商家差异化的运作需求也越来越显现。天猫商家成长中心及潜力商家负责人绮悦介绍，千星计划一领域依据潜力商家的不同特性开展分层运作，清晰划分“品牌型商家”与“成交型商家”两大核心类型，另一领域，依据两类商家不同的运作需求，量身定制资产包与成长路径，提升商家运作与成长的效率。

针对品牌型商家——这类商家的运作核心由品牌力驱动，具备独特调性或已在其他渠道崭露头角，经过“天猫千星计划”专属小二持久跟进对接商家需求，协助商家盘点资产并定制品牌提升计划，匹配天猫新品革新中心（TMIC）、天猫U先、天猫宝藏新品牌等营销型资产权益，叠加商家所属产业的资产投入联合运作，定向协助新品牌商家加速达成在天猫的成长跃迁。

关于成交型商家——这类商家由货品力驱动，追求迅速增加与效率，“天猫千星计划”则双管齐下，一领域拓展增量成交渠道，包含给予双11专属的淘宝直播线下达人撮合场、淘客团长激励定向撮合等资产，大力提升转化效率；另一领域，联动淘宝教育开展系列线下深度训练，内涵覆盖爆款打造、付费推广、站外引流及双11备战，规模化提升商家在货品力、付费推广及营销玩法等领域的核心实力。

绮悦觉得，双11既是花费旺季，更是商家突破增加瓶颈的关键战场。所以，四季度的千星资产再升级，针对不同的商家特点，结合多元运作手段和阶梯激励手段，助力潜力商家双11作战——

在营销资产提拉流量领域，经过天猫U先的小样试用千星专场，达成定向拓新与顾客召回；与此同时，针对新品牌和新品类，推出分产业专场行动，如“天猫宝藏新品牌”和“超级新品-快消”工程，经过新品0元试用、新品置换粉丝会员、拉新档位开放等方法招揽花费者重视，为商家引入更多流量。

在成交渠道加大投入领域，系统聚焦爆款型单品，经过多渠道补贴策略牵引成交增量。淘宝直播变成关键抓手，包含千星商家达人选品专场、严选突破爆品门槛的入围通道，另有天猫官方直播间的千星专场行动，进一步提升销售转化效率；与此同时，百亿补贴也在家享领域加大支撑力度，为优秀商家给予实时竞价资格和打标权益，增强成交实力。

此外，运作实力定向提效也是千星计划的重点方向之一。系统经过瓴羊超信为商家给予免费工具和优惠费率，助力站外拉新；与此同时推出定制化育商课程，线上线下分层开展，协助商家提升运作实力。新增的“千星陪跑”业务，由业务商全程陪伴优秀商家成长；“千星千牛专区”上线商家后台，集中给予运作提效工具；AI工具如生意管家、流量解析、AIGC生图和卖点解析等，也为商家的日常运作给予智能化支撑。

在行动及传播持久升级领域，千星计划增强了大促全周期的传播力度，为商家给予各阶段攻略指导；经过潜力商家榜单的持久发布和商家专访，扩展品牌作用力和产业标杆效应。与此同时，传播矩阵进一步拓展，联动主流媒体和KOL，提升商家在内外部系统的曝光度，打造更强的品牌声量。

与此同时，旨在进一步多元激励给予加速动力，千星计划优化了激励机制，细分15个垂直产业赛道，体现产业特性与动向潜力，与此同时策划分层差异化的权益激励形式，匹配不同商家的成长需求。完成目的的商家可获取冲线奖励，聚焦自身增加，达标即享回报。此外，赛道优胜商家还可享受阶梯激励，以目的完成率为考核标准，激励更具客观性和突破性，确实达成“激励有效、激励可感”。

(责任编辑：房产)