百岁山携手世运会 深耕年轻行当助推品牌升级

“打球休息时候，来一瓶百岁山补给一下，感觉尤其清爽。”在成都三色路一家羽毛球馆打球的张欢，一边擦汗一边说道，她深切体会到百岁山能够变成多个国际赛事赞助商的缘故。

8月7日至17日，第十二届世界运动会在成都举办（以下简称成都世运会）。当做成都世运会的官方饮用水供应商，百岁山为参与赛事的运动员、教练员另有业务和运行保证人员等给予全方位的用水保证。

图片起源：成都世运会

尤其是旨在迎接世运会，百岁山与大众点评联动，于8月10—31日期间，在成都市45家运动场馆推出运动补给套餐，为年轻人群及潮流运动，给予补水福利。

“体育营销始终以来都是大型品牌提升美誉度，为品牌赋能，为销量加持的一个很关键的渠道另有工具。借助体育营销能够让公司更好地践行体育的正能量精神。”我国食品产业探讨员、广东省食品保证保证促进会副会长朱丹蓬觉得，赞助世运会使得品牌曝光率更高，对百岁山的加持也越发有效。在线下运动场开设福利补给站，拉近了与花费者尤其是年轻人的距离，增强了黏性。

为世运会“补给”动力  精准触达年轻化

世界运动会由国际世界运动会协会举办，是非奥运工程的最高程度国际综合性运动会，于1981年首次举办，每四年举行一次，与“大运会”和“奥运会”并称为世界三大综合性体育赛事。它与奥运会相互促进、相互补充，一同致力于在世界范围内促进体育运动的进展和奥林匹克精神的传播。此次成都世运会，不但是我国大陆首次举办世界运动会，亦是继2023年举办成都大运会后，我国西部地区重新举办的大型国际综合性赛事。

图片起源：成都世运会

当做国内瓶装饮用水龙头公司的景田公司，旗下包装矿泉水品牌百岁山变成官方饮用水。

“成都当做世界运动会首次落户我国内地城市，不但是体育赛事，更是撬动年轻花费行当的重点场域。”百岁山领域表示，此次赞助世运会能够更好触达更多小众潮流运动，将品牌和更多运动场景开展绑定。与此同时成都当做松弛感拉满的天府之国必将重新招揽全国乃至全世界的目光，川渝人“新耍法”将会进一步增加传播势能。

世运会与其他国际赛事相比，有着独特的魅力，比如经过棒垒球、台球、攀岩等潮流运动的正式竞技化，促进小众运动走向大众视野，能够更好地锁定年轻人群体。

图片起源：成都世运会

朱丹蓬觉得，本身体育营销的关键就是年轻化，这是其明显的一个属性。百岁山在年轻化这一块一向都做得很好，从篮球到排球到羽联，再到尤文图斯等等，那些都是年轻的运动，年轻的IP，这也是百岁山在体育营销领域革新升级迭代的具体体现。

图片起源：百岁山

鉴于此，百岁山还在成都线下的45个体育场馆（如拳击、健身、游泳、羽毛球、网球、台球厅等），推出运动补给套餐。“这种形式关于百岁山在年轻花费者群体中的认知提升极其快，成效显著。”一家台球厅老板表示，品牌的下沉，让年轻人在沉浸式的运动感受中，感遭受了品牌的张力和活力。

水中贵族+顶尖赛事，夯实品牌实力

百岁山对体育事业的投入不但限于精英竞技，还经过赞助马拉松、全民健身赛事和青少年体育行动，将高品质饮水感受带给各个层级的运动人群，践行全民健康运动倡导者的公众责任。

从2023年首次牵手苏迪曼杯羽毛球赛并持久三届给予支撑，到2024年完成对羽毛球三大顶尖团体赛事（苏迪曼杯、汤姆斯杯、尤伯杯）的全方位赞助，百岁山已变成国际羽坛首个达成“大满贯”协作的矿泉水品牌。

与此同时，百岁山的品牌身影活跃于FIBA篮球世界杯、FIBA女篮亚洲杯、国际排联赛事、WTT乒乓球大满贯等世界顶尖赛场；在足球领域，品牌与尤文图斯续签多年协作协议，推出“青春圆梦计划”，促进中欧体育文化沟通。

除本次世运会赞助外，今年 7 月 30 日，百岁山正式签约变成第十五届全国运动会官方指定饮用水。

图片起源：百岁山公众号

在朱丹蓬看来，百岁山品牌以“水中贵族+顶尖赛事”的革新营销形式，在国际体育舞台持久发力。不但标志着其产品品质获取了顶尖体育赛事的认可，更体现了百岁山多年来坚定支撑我国体育事业高质量进展所获取的成果。“以高端品质的产品，引领赛事饮水新标准。”

百岁山能够变成多项国际顶尖赛事赞助商的底气，来自于其矿泉水水源的稀缺性。百岁山具有国内公认的优质水源，其天然矿泉水采自地下深处岩层，含有钾、钠、偏硅酸等天然矿物质，适合国家GB 8537标准。此外，百岁山不但有严格的水源把控，还在生产的各个环节保持高标准、严需求，这才使其进展变成全球水产业的标杆品牌另有产业标准的拟定者和践行者。

起源：百岁山

据悉，百岁山的矿泉水水源均投入上亿元开采，花费巨大，而且选址都极为严苛，比如百岁山众人皆知的罗浮山水源，就位于国家级风景名胜区，并被誉为岭南第一山的罗浮山脉天然维护区。这种耗巨资开采的矿泉水水源与普通水源不同，是品牌独有水源，百岁山因其独特的水源，使品牌的天然矿泉水偏硅酸≥25mg/L，并含有多种天然矿物质，与普通水源有着本质的区别，而且因为水源为百岁山独有，对比公共水源更具稀缺性。依靠自家优质的水源地，为花费者带来好水，是百岁山崛起并问鼎国内瓶装水三强的关键。

图片起源：百岁山官网 广东罗浮山脉水源维护区（一、二期）

“‘水中贵族’是百岁山对外的显性表达，而背后所代表的优质水种，水源则是隐性表达，百岁山将抽象的口号化解成具体的符号，将水中贵族与天然矿泉水，优质水源地，美丽工厂、顶尖体育赛事官方指定饮用水等一一对应，最终变成百岁山迈向胜利的基石。”矿泉水产业相干专家如此表示。

乘高端行当东风，加速国际化布局

欧睿国际数字表明，2024年我国包装水行当规模约2460亿元，同比增加4.2%。欧睿预计将来五年产业销售额增速将维持在7%～9%，销量增速保持6%～7%。当前行当呈现头部公司主导、区域品牌差异化角逐的特点，天然矿泉水或变成新的增加极。 ‌

就此，中研普华产业探讨院发布的《2024—2029年我国矿泉水产业进展动向及投入战略预测汇报》表明，68%的受访者将矿泉水看作“健康投入”，而非简单解渴产品。这种转变在母婴群体中尤为明显。

与此与此同时，高端矿泉水行当正以“超快车道”速率扩容。2023 年产业规模突破 380 亿元，同比增加 21.5%，远超普通矿泉水 6.2%的增速，预计 2025 年将达 580 亿元，年复合增加率 18.3%。

当前，国际巨头与本土品牌在高端矿泉水行当的角逐激烈。当做“水中贵族”民族品牌，百岁山主动响应国家战略，并致力于变成区域金融的革新促进者，在国内天然矿泉水领域一马当先，持久12年位居国内天然矿泉水销量第一，百岁山=天然矿泉水=健康早已深刻花费者的内心。

?起源：成都世运会

在品牌全球化的浪潮中，百岁山先发制人，不但深刻核心行当腹地，还清晰了以“我国标准”业务全球行当的核心宗旨。尤其伴随这几年海外行当布局另有国际顶尖赛事的频繁协作，百岁山的国际品牌作用力逐渐浮出水面。据熟悉，在意大利百岁山售价甚高于依云。此外，它还瞄准了欧洲、美国、澳洲和中东欧行当，在全球布局矿泉水水源地。有理由信任，在这场激烈的水战，其长风破浪会有时。

(责任编辑：商讯1)